انگیزه های جذاب زندگی

آشنایی با انواع برند؛ معرفی ۲۵ نوع برند مختلف و کاربرد آن‌ها در دنیای کسب‌وکار

به طور کلی، یک طرح، نام، نماد یا هر موجودیت دیگری که محصول یک سازمان را از رقبای آن متمایز می‌سازد، برند آن محصول نامیده می‌شود. در حقیقت، برندها با بازاریابی و تبلیغات در دنیای کسب‌وکار مرتبط هستند. از سوی دیگر، مجموعه‌ای از اقدامات، ابزارهای بازاریابی و ارتباطی سازمان که منجر به تمایز کسب‌وکار مربوطه نسبت به رقبا و همچنین ایجاد تصویری ماندگار در ذهن مشتری می‌شوند، فرآیند برندینگ نام دارند. در حالت کلی، بسته به ماهیت برند مورد استفاده می‌توان گفت که انواع برند مختلف داریم. بنابراین در این مقاله قصد داریم تا به بررسی انواع برند پرداخته و ویژگی‌های هر یک را با جزئیات بیشتری تشریح کنیم.

 

آشنایی با ۲۵ نوع برند مختلف

۱. برند محصول؛ معمول‌ترین برند شناخته‌شده

Product Brand یا برند محصول به تصورات و ادراک مخاطبین نسبت به محصول یا کالای مد نظر اشاره دارد؛ به طوری که این ادراک از قابلیت عملکردی محصول فراتر رفته و به نوعی عواطف و برقراری ارتباط با محصولات مد نظر مبدل شود. برند محصول معمولاً برای کالاهایی رایج هستند که به سرعت و با هزینه‌ای نسبتاً کم فروخته می‌شوند. برای مثال، می‌توان به لوازم و کالاهای خانگی مانند غذاهای بسته‌بندی‌شده، نوشیدنی‌ها، لوازم بهداشتی، داروهای بدون نسخه و سایر موارد مصرفی اشاره کرد.

۲. برند خدمات؛ یک پله بالاتر از برند محصول

Service Brand مشابه برند محصول است؛ اما می‌توان گفت که در عین ارزش‌آفرینی برای کالاهای تولیدشده‌ی کسب‌وکار، قابلیت تأثیرگذاری روی ادراک مخاطبین از خدمات ارائه‌شده را دارا است. البته توسعه برند خدمات از چندین لحاظ سخت‌تر از توسعه برند محصول است؛ چرا که خدمات کسب‌وکار به اندازه محصولات ملموس نیست. از همین روی برند خدمات بیشتر برای خدمات حرفه‌ای مناسب خواهد بود.

از سوی دیگر، برند سرویس، بازاریابان را قادر می‌سازد تا از رقابت بر سر قیمت خودداری کرده و برند خود را از لحاظ کیفیت خدمات توسعه دهند؛ چرا که اثبات برتری و بحث بر سر قیمت در حوزه خدمات کار دشواری است. از جمله مثال‌های انواع برند خدمات می‌توان به برندهای آنلاین جدیدی اشاره کرد که به عنوان سرویسی برای ارائه حق اشتراک به کاربران راه‌اندازی می‌شوند. در حقیقت، این سرویس‌ها با دریافت مبلغی امکان دسترسی به سرویس، کالا، خدمات یا محتوای مد نظر را برای کاربر فراهم می‌کنند.

۳. برند عمل‌گرا؛ فاکتوری کلیدی برای موفقیت در دنیای رقابتی امروز

Activist Brand تحت عنوان برند هدف‌گرا نیز شناخته می‌شود. در حقیقت، انواع برند هدف‌گرا از جهت ایجاد تمایزی هدفمند در ذهن مشتریان به این نام مورد استفاده قرار می‌گیرند. به بیان دیگر، برند عمل‌گرا به منظور انجام یا تحقق هدف خاصی توسعه می‌یابد. در ادامه، بعد از تحقق هدف مد نظر نیز موجودیت خود را از دست می‌دهد. بنابراین می‌توان گفت که این نوع برند بیشتر در فعالیت‌های پروژه‌ای مورد استفاده قرار گیرد.

برای مثال، برند BodyShop از جمله برندهای مشهور در حوزه لوازم بهداشتی و آرایشی است که با حمایت از قانون عدم خشونت نسبت به حیوانات به برندی فعال در زمینه حقوق حیوانات مبدل شده است.

انواع برند

۴. برند غیرانتفاعی؛ برندی برای افزایش کمک‌های خیرخواهانه

Non Governmental Organization یا به اختصار NGO به سازمان‌های غیرانتفاعی اشاره دارد که کمک‌های خیریه خود را برای نیازمندان ارسال کرده و آنان را تحت پوشش قرار می‌دهند. حال با توجه به آن چه که مطرح شد، در برندهای غیرانتفاعی، مدل‌های ارزش‌آفرینی صرفاً جنبه کمک مالی و قرض‌الحسنه نداشته و به سمت مأموریت‌های اجتماعی نیز سوق داده می‌شوند.

با این حال، انواع برندهای غیرانتفاعی در جامعه و انجمن‌های غیرانتفاعی توسط برخی افراد پذیرفته‌شده نیستند. چرا که این گروه از افراد برندهای غیرانتفاعی را به عنوان نهادی برای سودآوری و فروش می‌شناسند! حال آن که موسسه‌های غیرانتفاعی عملیات برندینگ غیرانتفاعی را صرفاً به منظور شناخته شدن سازمان، افزایش سطح فروش و کمک‌رسانی بیشتر به نیازمندان اتخاذ می‌کنند.

انواع برند

۵. برند عمومی؛ عاملی برای شناخت مأموریت سازمان‌ها، نهادهای خصوصی و دولتی

Public Brand یکی از انواع برند برای ارائه مأموریت کلی سازمان بوده و به عنوان برند دولتی نیز شناخته می‌شود. برخی از کارشناسان بر این باورند که نمی‌توان موجودیتی را به عنوان برند معرفی کرد که چیزی تحت عنوان حق انتخاب مشتریان و مدل رقابتی وابسته به آن ندارد.

با این وجود می‌توان از نظم و متدولوژی استراتژی‌های برندینگ عمومی برای آگاهی بخشی به سهامداران و کسب اعتماد نهادهای دولتی استفاده کرد. امروزه برندهایی در بخش خصوصی وجود دارند که همانند خدمات عمومی تمام زندگی ما را تحت شعاع خود قرار داده‌اند. برای مثال، می‌توان شرکت گوگل و خدمات آن را نام برد. آیا می‌توانید یک روز خود را بدون استفاده از گوگل و جستجوی چیزی در آن سپری کنید؟!

۶. برند لوکس؛ برندی برای بیان کیفیت و داستان محصول یا سرویس

Luxury Brand یا برند لوکس همان‌طور که از نامش مشخص است، یکی از انواع برند به منظور ارائه خدماتی با کیفیت و قیمت بالاست. به علاوه، برند لوکس حوزه بازاریابی مربوطه را برای گروه مشتریان خاص خود دارد. در حقیقت، برندهای لوکس مرزی مشخص مابین واقعیت و ویژگی‌های انحصاری محصول تعریف می‌کنند. به علاوه، لازم به ذکر است که دست‌یابی به چنین موضوعی با استفاده از کیفیت، ارتباطات و داستان‌سرایی در مورد محصول یا سرویس مد نظر انجام می‌شود. البته برندهای لوکس در مقابل انتظارات و اطمینان مصرف‌کنندگان آسیب‌پذیر هستند و از جانب برندهای لوکس مقرون به صرفه تحت فشار قرار می‌گیرند. ساعت‌های رولکس مثالی عالی از انواع برند لوکس هستند که در عین قیمت بالا، کیفیتی عالی داشته و گروه مشتریان خاص خود را دارند.

۷. برند ارزش؛ نقطه مقابل برند لوکس!

Value Brand برخلاف برند لوکس بر روی قیمت محصول یا سرویس تمرکز کرده و خدماتی متناسب با قیمت‌های پایین‌تر ارائه می‌دهد. همچنین مخاطب هدف برندهای ارزش افراد متوسط جامعه هستند که از قضا گستره وسیعی از بازار هدف را شامل می‌شوند.

بنابراین با وجود تعداد مشتریان بیشتر و برای به دست آوردن سهم بازار مد نظر نیاز است تا قیمت‌های پایین‌تری برای محصولات در نظر گرفته شوند. برای مثال، در پخش مویرگی محصولات به نوعی از ویژگی‌های برند ارزش استفاده شده و صاحبان کسب‌وکار بدین طریق سعی در ارائه خدمات و افزایش فروش محصولاتشان دارند.

۸. برند نوآور؛ برندی برای بهبود محصول با استفاده از فناوری‌های جدید

Innovative Brand بر افزایش کیفیت محصولات با به کارگیری تکنولوژی‌های جدید در آن‌ها تمرکز دارد. در واقع، انواع برند خلاقیت نوآوری را به عنوان هدف اصلی خود قرار داده و از این روی اقدام به ارائه محصول یا سرویس منحصربه‌فرد می‌کنند. برای مثال، برند اپل نمونه‌ای عالی از برند نوآور بوده و به دلیل نوآوری در میان کاربران شناخته‌ شده است.

انواع برند

۹. برند سازمان؛ فاکتوری مؤثر در بیان آرمان‌های شرکت یا سازمان

Organization Brand تحت عنوان برند شرکت نیز شناخته می‌شود. یکی از بهترین تعاریف برای برند سازمان با این مضمون بیان شده است: «برند شرکتی، آرمانی را تعریف می‌کند که متولی پیشنهاد یا خدمتی برای خرید و استفاده مشتریان است.»

در حقیقت، برند سازمان به صورت بالقوه دارای سرمایه، ظرفیت، نیروی انسانی، ارزش، هنجارها، چارچوب مرجع جهانی، محلی، برنامه‌های شهروندی، ثبت و ضبط عملکرد است. از همین روی، به نوعی اعتماد به برند در مشتریان ایجاد شده و می‌توانند نسبت به خدمات یا کالاهای مد نظر از آنان اقدام کنند. البته باید گفت که برندسازی سازمانی برای کسب‌وکارهای بزرگ در ابعاد بسیار گسترده انجام شده و نیازمند رعایت استانداردهای سخت‌گیرانه و بسیار دقیق‌تر است.

همچنین انواع برند سازمانی با برندهای شخصی ارتباط تنگاتنگی دارند. به عنوان مثال، شرکت تسلا را می‌توان نام برد که برند سازمانی منحصربه‌فردی دارد اما با این وجود همه ما با شنیدن نام شرکت برند شخصی ایلون ماسک را به خاطر می‌آوریم.

۱۰. برند جغرافیا؛ عاملی مهم جهت جذب گردشگر یا سرمایه‌گذار

Geographic Brand تحت عنوان برند مکان، مقصد و شهر نیز شناخته می‌شود. در واقع، این برند را بومیان، شهر سازان و متولیان شهر ایجاد می‌کنند تا از این طریق شهر، روستا یا محل زندگی خود را به ایده و مقصدی برای گردشگران و علاقه‌مندان مبدل سازند. به بیان دیگر، برندینگ مقاصد گردشگری به منظور صحبت از ارزش‌ها، مکان‌های دیدنی و بکر مربوط به مناطقی خاص انجام می‌شود.

هدف برند جغرافیایی جذب توریست، سرمایه‌گذار، کسب‌وکارهای خارجی و همچنین افزایش سکنه مناطق مد نظر است. برای مثال، مناطق مختلف و شهرهای زیبای کشورمان از جمله مکان‌های جذب بازدیدکنندگان هستند که با برندینگ جغرافیایی می‌توان نسبت به معرفی تاریخچه، معرفی مکان‌های دیدنی، افزایش توریست و … در این مورد اقدام کرد.

انواع برند

۱۱. برند الکترونیکی؛ برند مختص دنیای مجازی

E-Brand از جمله‌ی انواع برند فعال در دنیای مجازی است که در بستر وب رایج بوده و جهت ارائه خدمات یا محصولات کسب‌وکارهای آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد. برند الکترونیکی دبرای ارائه خدمات آنلاین تا حدودی نامحسوس بوده اما در مورد ارائه محصولات کاملاً قابل‌لمس است. به عنوان یک مثال عالی از برند الکترونیکی می‌توان وب‌سایت‌های شناخته‌شده دیجی کالا یا آمازون را نام برد.

انواع برند

۱۲. برند سلبریتی؛ برند افراد شناخته‌شده در میان مردم

Celebrity Brand برندی مختص اشخاص مشهور است. در واقع، این گروه از افراد با به کارگیری ترکیبی از محتوای ارسالی در شبکه‌های اجتماعی، ظاهر خود، محصولات و حواشی آن‌ها نسبت به حفظ موقعیت، برجسته کردن سرویس و کالای مد نظر و همچنین هیجان بخشی به دنبال کنندگان اقدام می‌کنند.

۱۳. برند شخصی؛ برند افراد دارای استعدادهای شناخته‌نشده!

Personal Brand یا برند شخصی به تصویر ذهنی دیگران در مورد فرد مد نظر اشاره دارد. در حقیقت، برندینگ شخصی فرآیندی است که از طریق آن هر یک از افراد ویژگی‌های، نقاط قوت، نگرش‌ها یا عقایدشان را به اطرافیان ارائه می‌کنند. در نتیجه، این فرآیند منجر به ایجاد برند شخصی معتبری برای آنان می‌شود.

به طور معمول، کارشناسان در معرفی پرسونال برند به عنوان یکی از انواع برند دچار تردید هستند. به عبارت دیگر، با وجود اینکه روشی برای ایجاد ارزش افزوده محسوب می‌شود، اما فاقد مدل کسب‌وکار برای اجرا و استراتژی تجاری‌سازی است.

انواع برند

تفاوت برند شخصی با برند سلبریتی در فردی است که برند برایش ساخته می‌شود. در حقیقت، در برند شخصی افراد غالباً معروف نیستند و با برندسازی برای خود توانایی و مهارت‌هایشان را معرفی می‌کنند. در نهایت، می‌توانند خود را بازاریاب کسب‌وکار یا محصول مد نظر معرفی کرده و از این طریق اقدام به جذب مشتری کنند. به عنوان مثال وکلا، گرافیست‌ها و هنرمندانی که به واسطه مهارت و نام خود معروف شده‌اند از ویژگی‌های برند شخصی بهره می‌برند.

۱۴. برند گروه؛ مجموعه‌ای از افراد دارای برند شخصی

Group Brand به گروه‌های کوچکی از موجودیت‌های برند و ارتباطات آن‌ها اشاره دارد که در ارتباط با یکدیگر ارزش برند جدیدی را خلق می‌کنند. در حقیقت، می‌توان گفت که مجموعه‌ای از افراد دارای برند شخصی نیز می‌توانند اقدام به برندسازی گروهی کنند. در این صورت، گروه تشکیل‌شده همچون تک‌تک اعضای آن دارای هویت برند خواهد بود. برای مثال، می‌توان گروه‌های خوانندگی را نام برد که هر یک از اعضای آن برند شخصی دارند و در عین حال گروه تشکیل‌شده نیز خود هویت برندی شناخته‌شده و مجزا دارا است.

۱۵. برند جامعیت؛ برندی مختص دسته‌بندی کلی کالا یا سرویس‌های مختلف

Generic Brand از جمله انواع برندی است که آن‌قدر مورد استفاده قرار گرفته که اکنون به عنوان یک زبان مشترک یا به عنوان فعلی برای تعریف کل دسته‌بندی محصولات یا سرویس‌های مشابه به کار گرفته می‌شود. در حقیقت، جایگزینی یک نام مشترک برای تمامی گروه محصولات مشابه توسط برند عمومی انجام شده و این موضوع گواه موفقیت آن در بازارهای هدف است.

برای مثال، زیراکس که در ابتدا یک دستگاه کپی بوده اما اکنون اصطلاحی است که به طور کلی برای فتوکپی استفاده می‌شود. به عنوان مثال دیگر، لوازم بهداشتی مای بی‌بی را می‌توان نام برد که امروزه برای انواع پوشک کودکان مورد استفاده قرار می‌گیرد.

۱۶. برند کارفرما؛ برندی کلیدی برای موفقیت سازمان

Employer Brand به توانایی شرکت‌ها برای جذب کارکنانی با قابلیت‌ها و کیفیت بالا در بازارهای رقابتی اشاره دارد. از سوی دیگر، برند کارفرما اغلب با ارزش پیشنهادی کارکنان گره خورده و تمرکز آن بر فرآیند استخدام است؛ چرا که کارکنان بهتر نه تنها ارزش افزوده‌ای برای کسب‌وکار به همراه دارند، بلکه سازمان را با خودشان پرورش داده و موجب رشد آن می‌شوند. به عبارت دیگر، در برخی موارد این برند گسترش یافته و موجبات پیشرفت و توسعه فرهنگ سالم و تولیدی را در سازمان فراهم می‌کند. برای مثال، شرکت گوگل را می‌توان نام برد که از کارمندان کیفیت گرایی برخوردار بوده و هر یک از آنان نیز عاشق کار و سازمان خود هستند.

انواع برند

۱۷. برند چالش‌گرا؛ عاملی برای ایجاد چالش در روش‌های سنتی یا رایج

Disruptive Brand یا برند تغییردهنده از جمله انواع برند ایجادکننده تغییر هستند. به عبارت بهتر، برندهای چالشگر تصمیم دارند تا فعالان سلطه‌گر بازار را به چالش کشیده و نوآوری‌های خاصی در صنعت مربوطه ارائه دهند. به علاوه، این برندها فعالیت خود را در بازارهای مشخص و به خصوصی آغاز می‌کنند. بنابراین می‌توان گفت که یک برند نوآور ممکن است به عنوان برند چالش‌گرا معرفی شود اما در عین حال تمامی برندهای چالش‌گرا نمیتوانند به برندی نوآور مبدل شوند. برای مثال، برندهای Uber و Apple را می‌توان نام برد که در بازه زمانی کوتاهی بازار هدف خود را دگرگون ساختند.

انواع برند

۱۸. برند رویداد؛ راه کار جلب وفاداری مخاطبین

Event Brand با اجرای رویدادهایی شکل می‌گیرد که به موجب آن‌ها وفاداری مشتریان هدف جلب می‌شوند. در واقع، نام این برندها تعداد زیادی از مردم و مخاطبین را جلب کرده و باعث موفقیت این رویداد می‌شوند. به بیان دیگر، ایونت‌های مختلف زمانی که در تلاش برای ایجاد تجربه کاربری مثبت برای مشتریان خود هستند، موجب ایجاد برند رویداد شده و از سوی دیگر وفاداری مخاطبین خود را جلب می‌کنند.

به علاوه، قدرت انواع برند رویداد به تجربه افرادی بستگی دارد که در این رویدادها شرکت می‌کنند. برای مثال، می‌توان به مجموعه کنفرانس‌های برگزارشده در TED یا رویدادهای ورزشی مختلف مانند المپیک اشاره کرد.

۱۹. برند سرمایه‌گذار؛ برندی برای ارائه خدمات مالی به افراد، کسب‌وکار یا سازمان

Investor Brand معمولاً برای برندهای سهام‌دار یا فعال در حوزه‌های مرتبط به خدمات سرمایه‌گذاری و مالی مورد استفاده قرار می‌گیرد. به علاوه، ماهیت و موجودیت این برندها به عنوان یک نهاد سرمایه‌گذاری و سهامدار ممتاز موقعیت گذاری می‌شود.

در حقیقت، ماهیت برندهای سرمایه‌گذار را عوامل مالی، استراتژی‌های مرتبط با ارزش پیشنهادی، هدف و شهرت مرتبط با مسئولیت اجتماعی شرکت تشکیل می‌دهند. بنابراین به طور خلاصه می‌توان گفت که مسئولیت یک برند سرمایه‌گذار قوی این است که قیمت سهام خود را منعطف کرده و درک آگاهانه‌ای از ارزش سهام خود در میان مخاطبان ایجاد کند.

انواع برند

۲۰. برند جهانی؛ برند مختص سازمان‌های بزرگ و بین‌المللی

Global Brand یا برند جهانی همان‌طور که از نامش مشخص است، برنی شناخته‌شده در سراسر جهان بوده و مخاطبین هدف خود را در سراسر جهان پوشش می‌دهد. در واقع، برند جهانی تصویری کلی از سازمان یا کسب‌وکار مد نظر در ذهن تمامی مشتریان خود در سراسر جهان ایجاد می‌کند. همچنین از جمله نکات ضروری برای موفقیت این برند ایجاد تصویری یکسان و همگن در ذهن تمامی مشتریان بین‌المللی خود است. برای مثال، برندهایی نظیر اپل، گوگل، مایکروسافت، مک‌دونالد و غیره همگی از جمله‌ی انواع برند جهانی هستند.

انواع برند

۲۱. برند ملی؛ بُعد ملی برند جغرافیایی

Nation Brand یا برند ملی و قومی همان‌طور که از نامش مشخص است، برای معرفی، ایجاد شهرت و دست‌یابی به تبلیغی موفق در زمینه‌ای خاص برای کشورها به کار گرفته می‌شود. در حقیقت، برندینگ کشوری، فرآیند معرفی یک کشور به عنوان یک برند است. برای مثال، تمامی افراد کشور ژاپن را به سخت‌کوشی و همچنین کشور آلمان را به برخورداری از نظم می‌شناسند.

۲۲. برند اخلاقی؛ برندی برای توصیف بُعد اخلاقی و مسئولیت‌پذیری برندهای مختلف

Ethical Brand یا برندهای اخلاقی به دو روش مورد استفاده قرار می‌گیرند. در روش اول، برند اخلاقی نحوه کار برندهای دیگر، تکنیک‌های به کار گرفته شده در آن‌ها و میزان مسئولیت‌پذیری شرکت‌ها در قبال تعهداتی نظیر امنیت نیروی کار، مسئولیت‌پذیر اجتماعی شرکت مربوطه و مواردی از این دست را توصیف می‌کند.

در روش دوم نیز برند اخلاقی حداقل و محدوده کیفیت مد نظر مشتریان را توصیف می‌کند. در واقع، در این مورد مشتریان با مد نظر قرار دادن برند اخلاقی اطمینان حاصل می‌کنند که برند مد نظرشان مسئولیت‌پذیر است یا خیر. به طور کلی، این نوع برندها تحت عنوان انواع برند NGO شناخته می‌شوند.

۲۳. برند عوامل سازنده؛ برندی تأثیرگذار جهت ارزش‌آفرینی برندهای مختلف

Ingredient Brand یا برند اجزای سازنده به واسطه ارزش و کارکردی که با خود می‌آورد، به برند دیگری ارزش می‌بخشد. در واقع، این برند مربوط به محصولاتی است که برای ساخت محصولات دیگر مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عبارت بهتر، مشتریان ممکن است به صورت مستقیم برخی محصولات را خریداری نکنند، اما برایشان مهم است که محصولی تولیدشده را با برند مدنظرشان خریداری کنند. برای مثال، برند اینتل در لپ‌تاپ‌های مختلف را می‌توان به عنوان نمونه بارزی از برند اجزای سازنده عنوان کرد.

۲۴. برند آیین؛ برند مختص مجموعه حامیان متعصب قوانین یا محصولات خاص

Cult Brand از جمله انواع برند است که حول جامعه‌ای از حامیان متعصب قوانین، سرویس‌ها یا کالاهای خاص تشکیل می‌شود. در واقع، این برند همانند برند چالش‌گر اغلب با سایر برندهای مد نظر خود می‌جنگند تا رتبه بهتری نسبت به آنان به دست آورند.

البته لازم به ذکر است که طرفداران این برند صادقانه نسبت به جذب مخاطبین همسو با دلایل و نگرش خود اقدام می‌کنند و دلیل رقابتشان وجود سایر رقیبان یا نیاز بازار نیست. برای مثال، می‌توان طرفداران سیستم‌عامل لینوکس را به عنوان برند آیین نام برد.

۲۵. برند بی‌نشان؛ برندی فاقد هویت مشخص!

Clean Slate Brand تحت عنوان برند لوح پاک نیز شناخته می‌شود. در واقع، از جمله ویژگی‌های انواع برند بی‌نشان می‌توان به برندهای غیراستانداردی که به سرعت تغییر می‌کنند، غیر قابل استدلال هستند و حتی برندهای ناشناخته‌ای اشاره کرد که بر پایه استراتژی برند خاصی ایجاد نمی‌شوند.

به طور کلی، این برندها خواسته‌ها و آرزوهای مصرف‌کنندگان را به صورت دوره‌ای و به روشی جدید پاسخ می‌دهند. برای مثال، محصولات محلی که نامی ندارند، از جمله برندهای بی‌نشان هستند که نیاز مصرف‌کنندگان را پاسخ می‌گویند. به عنوان مثالی دیگر، اگر به شهرهای شمال کشور سفر کرده باشید با محصولاتی به نام اسکیمو مواجه می‌شوید که دست‌ساز بوده و برند مشخصی ندارند.

 

جمع‌بندی

در این مقاله انواع مختلف برندهای موجود در بازار را به همراه مثالی کاربردی برای هر یک مورد بررسی قرار دادیم. همچنین در برخی موارد تفاوت انواع برند با یکدیگر را بیان کردیم. در حالت کلی، انواع برند در موارد متعددی مفاهیم مشابه داشته و برای مواردی یکسان به کار گرفته می‌شوند، اما هر یک از برندهای مطرح‌شده به تصاویر ذهنی متعددی از محصول، کالا یا سرویس کسب‌وکارهای مختلف اشاره دارند. برای مثال، شرکت گوگل یک برند سازمانی بوده و در عین حال برندی جهانی است. با این حال، هر یک از این برندها بسته به گروه مشتریان هدف برای کاربردهای متنوعی مورد استفاده قرار می‌گیرند. در هر نوع برندی که انتخاب می‌کنید تصویر برند اهمیت بالایی دارد. در همین راستا پیشنهاد می‌کنیم با مفهوم تصویر برند و نحوه کمک آن به یک کسب و کار نیز آشنا شوید. شما چه نوع برندهایی را می‌شناسید؟ نظرات و دیدگاه‌های خود را در مورد دیگر انواع برند و کاربرد آن‌ها در موفقیت‌های شخصی و کسب‌وکارتان با ما در میان بگذارید.

منبع marketing91
مطالب زیر را هم ببینید