انگیزه های جذاب زندگی

گوگل AMP چیست و چگونه می‌ تواند به کسب و کارتان کمک کند؟

هیچ کس برای بارگیری کند صفحات وب وقت ندارد. امروزه سریع بودن برای مردم ارجحیت ندارد، بلکه مردم فوری بودن را می­‌پسندند. طبق گزارشات، حدودا ۷۰ درصد از مشتریان فروشگاه‌های اینترنتی  گفته‌­اند که سرعت صفحه تاثیر زیادی بر تمایل آن‌ها در خرید از فروشگاه‌­های اینترنتی دارد. امروزه تلفن­‌های همراه تقریبا نیمی از ترافیک وب را، در سرتاسر جهان به خود اختصاص می­‌دهند و صفحات وب بهینه شده برای موبایل، دیگر این مشکل را ندارند.  چطور می‌توانید صفحات وب را فوراً بارگیری کنید؟ از Google AMP استفاده کنید! اما Google AMP دقیقاً چیست و چگونه کار می‌کند؟ چگونه می‌تواند به شما در رشد شغلی کمک کند؟ در این مطلب به همه این سوالات پاسخ داده خواهد شد.

 

Google AMP چیست؟

Google AMP یک فناوری منبع باز و انتشار وب سایت است که شما را قادر به ایجاد یک وب سایت می­‌کند. AMP مخفف “شتاب دهنده صفحات موبایل” است (AMP: Accelerated Mobile Pages). گوگل، AMP را با این هدف ایجاد کرد که ناشران و صاحبان کسب و کارها بتوانند از بارگذاری کند صفحات وب که باعث ناامیدی کاربران می‌شود جلوگیری کنند.

شتاب دهنده گوکل

Google AMP با بسیاری از مرورگرهای اصلی وب، از جمله Chrome ،Firefox ،Edge ،Safari ،Opera و UC Browser سازگار است. از این گذشته، گوگل AMP متداول‌تر از آنچه فکر می­‌کنید هست.

مرورگرهایی که گوگل AMP را پشتیبانی می کنند

مارکت­‌های جهانی، گوگل AMP را برای ارائه خدمات بهتر به کاربران و مشتریان هدف خود پذیرفته‌­اند؛ از جمله غول­‌هایی مانند فیس بوک، بایدو، پینترست، توییتر، بی بی سی نیوز، نیویورک تایمز و واشنگتن پست. جالب است بدانید اکنون بیش از ۳۱ میلیون دامنه وجود دارد که بیش از ۵ بیلیون AMP ایجاد کرده‌­ا­ند. اگر در سال گذشته از Google در یک دستگاه تلفن همراه استفاده کرده‌­اید، مطمئناً گوگل AMP را دیده‌­اید.

چطور شتاب دهنده صفحات موبایل (amp) را تشخیص دهیم؟

با تلفن همراه خود یک سرچ در موتور جستجو گوگل انجام دهید. در بین نتایج موتور جستجو، صفحات موبایل پرشتاب را مشاهده خواهید کرد که نماد آن آیکون رعد و برق در بالای پیج­‌ها خواهد بود.

نمونه ای از صفحات گوگل AMP با آیکون صاعقه

گوگل AMP چگونه کار می‌ کند؟

وقتی صحبت از تجربه کاربر می­‌شود، صفحات وب بهینه شده برای موبایل، یک نیاز اساسی در سال ۲۰۱۹ محسوب می‌­شوند. با این حال، صفحات وب بهینه شده تلفن همراه، هنوز شامل بسیاری از عناصر دسکتاپ هستند. در واقع، بسیاری از عناصر صفحه وب که مختص دستکتاپ هستند، هنگام مشاهده روی یک تلفن همراه کاملاً غیر ضروری به نظر می­‌آیند. اینجاست که AMP می‌­درخشد.

در اصل، گوگل AMP نیاز به درخواست‌­های اضافی CSS را کاهش می‌­دهد. مرورگرها برای بارگذاری اجزای صفحه، یک درخواست CSS به سرور ارسال می‌­کنند و برای هر کدام از درخواست‌­ها هم منتظر پاسخ می­‌مانند. هرچه تعداد این درخواست­‌ها زیاد باشد، یعنی عناصر صفحه زیاد باشند، طبیعتا بارگذاری سایت هم برای کاربران زمان بیشتری را به خود اختصاص خواهد داد و محدودیت­‌هایی را برای عناصر بزرگ و پرحجم مانند تصاویر و جاوا اسکریپت اعمال می‌­کند.

در واقع صفحات شتاب دهنده موبایل (AMP) نسخه‌های جدا شده‌­ای از صفحات وب موجود هستند که به بسیاری از عناصر امکان بارگیری همزمان بدون ترتیب را می­‌دهند. به عبارت دیگر، آن‌ها لایه گذاری ندارند و پرونده­‌ها بهتر ساماندهی می‌­شوند. شایان ذکر است که AMP هنگام بازدید از طریق جستجوی گوگل، سریع‌­ترین سرعت را بارگیری می‌­کند. در این مورد، گوگل میزبان صفحه AMP در سرورهای خود خواهد بود. این بدان معناست که کاربران برای دسترسی به محتوا نیازی به ترک گوگل ندارند؛ این کار باعث می‌شود زمان بارگذاری سریع‌­تر شود. درست مانند مقالات فوری فیس بوک که به کاربران امکان می‌­دهد بدون ترک برنامه Facebook، به محتوا دسترسی پیدا کنند. اما بر خلاف مقالات فوری فیس بوک، گوگل AMP محدود به یک پلتفرم نمی‌­شود، بلکه این کار را با تعدادی از موتورهای جستجوگر و شبکه‌های اجتماعی مانند Bing، Reddit ، Twitter ، Medium ،Tumblr و LinkedIn انجام می‌­دهد.

 

چگونه می ­‌توان با گوگل AMP کار کرد؟

برای ایجاد صفحات AMP، باید نسخه دیگری از وب سایت خود ایجاد کنید که مطابق با استانداردهای گوگل AMP باشد. به این ترتیب، وب‌سایت گوگل AMP شما URL منحصر به فرد خود مانند “site.com/page/amp” را خواهد داشت و با اکثر مرورگرهای وب سازگار است. اگر از Shopify برای فروشگاه تجارت الکترونیکی خود استفاده می‌کنید، برنامه‌­های عالی زیادی در Google AMP Shopify وجود دارند که به شما در ایجاد صفحات وب گوگل AMP در هر زمانی کمک خواهند کرد.

گوگل amp

در غیر اینصورت، کتابخانه دیجیتالی راهنماها و آموزش‌های AMP را بررسی کنید.

گوگل amp

انواع کاربرد گوگل AMP

از این ابزار می‌توان برای موارد زیر استفاده کرد.

  • وب‌سایت‌ها / صفحات وب
  • استوری­‌ها
  • تبلیغات
  • ایمیل

حال بیایید نگاه دقیق‌تری به هرکدام بیاندازیم‌:

۱. گوگل AMP

گوگل AMP شاید ساده­‌ترین نوع از چهارگونه شتاب دهنده صفحات موبایل باشد. اساساً، وب‌سایت Google AMP فقط یک کپی HTML از خود وب‌سایت­‌هاست که نسبتا ساده‌­تر است و فوراً هم در دستگاه‌­های تلفن همراه بارگذاری می­‌شود. به غیر از آیکون رعد و برق در صفحات نتایج جستجوی گوگل، تشخیص تفاوت بین یک صفحه عادی، صفحه وب بهینه‌سازی شده برای موبایل و وب‌سایت‌های گوگل AMP دشوار است. به این ترتیب، گوگل به شما امکان می­‌دهد بین خبرهای برتر وب سایت AMP که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، انتخاب کنید.

در زیر مثالی از گوگل AMP را می‌­بینید:

نمونه ای از صفحات گوگل AMP

۲. استوری‌ ­های گوگل AMP

به استوری‌­های گوگل AMP مانند استوری‌­های فیس بوک یا اینستاگرام فکر کنید، اما به صورت انعطاف‌پذیرتر! از استوری­‌های گوگل AMP هم می‌­توانید برای به اشتراک گذاشتن روایت‌­های تصویری خود استفاده کنید؛ درست مانند آنچه در سایت و شبکه‌­های اجتماعی انجام می­‌دهید.

مثال زیر یکی از استوری‌­های گوگل AMP از BBC را نشان می‌­دهد که قالب استوری‌­ها را کاملا مشخص کرده است. آن‌ها یک استوری AMP درباره آنچه در پشت ماه مانده است را درست کرده­‌اند. این استوری‌­ها یک قدم اساسی در جهت برآوردن تقاضای مصرف کننده است.

نمئنه ای از استوری گوگل AMP

امروزه افراد زیادی از قالب استوری استفاده می‌کنند؛ در واقع، روزانه ۵۰۰ میلیون نفر فقط از استوری اینستاگرام استفاده می­‌کنند. بنابراین، چه این استوری‌­ها قالب AMP  باشند چه در Facebook ،Instagram یا Snapchat، چیزی که واضح است استفاده گسترده مردم از استوری‌­هاست.

گرگ مانیفولد، مدیر طراحی واشنگتن پست می­‌گوید: “استوری‌­های AMP به عنوان یک منبع اخبار و اطلاعات­، به ما این امکان را می‌­دهد تا خبررسانی با کیفیتی را از خود به نمایش بگذاریم؛ در واقع چندین عامل وجود دارد که می‌­خواهیم آن‌ها را با هم داشته باشیم. ما گزارشات، تصاویر، فیلم و گرافیک متحرک را با هم ترکیب می­‌کنیم؛ با این کار وقتی خوانندگان به جستجوی ما می­‌پردازند­، نقطه ورود تصویری بیشتری خواهند داشت. به یاد داشته باشید، گوگل AMP منبع باز است؛ این بدان معنی است که هر کسی می‌تواند استوری‌­های AMP را در وب‌سایت خود ایجاد و ادغام کند. به عبارت دیگر، استوری‌های AMP می­‌توانند در سراسر وب به اشتراک گذاشته شوند و فقط به یک بستر رسانه اجتماعی خاص محدود نمی­‌شوند.

۳. تبلیغات گوگل AMP

تبلیغات تقریباً جزء اساسی همه مدل‌­های تجارت آنلاین است. وقتی صحبت از تبلیغات می­‌شود، هر مزیت رقابتی اهمیت می‌­یابد و سرعت تحویل آن تبلیغ متغیر اساسی است. اگر تبلیغات شما به سرعت بارگیری نشود، ممکن است محکوم به دیده نشدن باشد. این موضوع به نوعی می­‌تواند یک معامله باشد؛ تبلیغات گوگل AMP  تا پنج ثانیه سریع‌تر از تبلیغات معمولی در صفحات AMP بارگیری می‌­شود. پنج ثانیه زمان طولانی بوده و تبلیغات با این سرعت بسیار عالی است!

Shaun Zacharia، رئیس و بنیان‌گذار شرکت فناوری برنامه‌نویسی Triplelift، می­‌گوید: ”  کاربران هر تاخیر کوچکی را می‌بینند و مسیرهای سریع‌­تر را دنبال می­‌کنند. وقتی تبلیغات سریع بارگذاری می‌شود، تأثیر بسیار مثبتی بر درک مردم و عملکرد تبلیغ کننده می‌گذارد.” مثال زیر به خوبی نشان می­‌دهد که سرعت بالای تبلیغات گوگل amp چگونه به رونق کسب و کارتان کمک می­‌کند!

تاثیر گوگل AMP

سرعت بارگذاری تقریبا فوری، اختلال را برای کاربران به حداقل می‌رساند، به افزایش بازدید کمک می‌­کند و در نتیجه می‌­تواند نرخ کلیک کردن روی آن را بهبود ببخشد. به علاوه، تبلیغات AMP آسان­‌تر ساخته می‌شود­، قالب­‌های خلاقانه جدیدی هم برای ساخت آن در دسترس هست و آن‌ها به صورت گسترده بارها توسط شبکه‌­های تبلیغاتی و سیستم عامل­‌های تحلیلی پشتیبانی می­‌شوند. خلاصه مطلب اینکه تبلیغ با این سرعت زیاد به نفع همه می‌­شود. می­‌توان گفت گوگل AMP در چگونگی ایجاد و ارائه تبلیغات آنلاین انقلابی بزرگ ایجاد کرده است.

۴. ایمیل‌­ های گوگل AMP

بازاریابی از طریق ایمیل می‌­تواند بسیار موثر باشد. اما مسئله اصلی، ایستا بودن پیام‌های ایمیل است؛ این بدان معناست که اگر شخصی یک هفته پس آن که شما ایمیلی را ارسال کردید، به آن سر بزند، ممکن است محتوا برایش قدیمی و بی‌­ربط باشد. همچنین ایمیل‌­های استاندارد فقط می­‌توانند به عنوان تابلو اعلانات عمل کنند. کاربران باید در پنجره‌های جدید در مرورگر خود کلیک کنند تا با محتوا درگیر شوند. ایمیل­‌های گوگل AMP هر دو این مشکلات را برطرف کرد. ایمیل­‌های AMP می‌توانند حاوی محتوای پویا و مؤلفه‌­هایی باشند که کاربران می­‌توانند با آن­ها به طور مستقیم در پیام ایمیل ارتباط برقرار کنند.

بیایید به این مثال گوگل AMP از Pinterest نگاهی بیاندازیم:

تاثیر سرعت نت

کاربران می‌­توانند بدون نیاز به کلیک روی برگه مرورگر دیگر یا نیاز به باز کردن برنامه‌ای دیگر، با پین­‌های موجود در خود ایمیل­، محتوا را ببینند و با آن درگیر شوند. در نتیجه، ایمیل­‌های گوگل AMP تجربه‌ای غنی‌تر، ساده و موثرتری را برای کاربران فراهم می‌­کنند. به علاوه، فرصت­‌های ظاهرا نامحدودی را هم برای ارتباط خلاقانه با مخاطبان فراهم خواهد کرد.

 

Google AMP چه مزایایی دارد؟

در یک کلمه: سرعت! اما چرا سرعت چنین مزیت قدرتمندی محسوب می‌شود؟ اندی کرستودیکو، بنیانگذار شرکت طراحی وب Orbit Media می­‌گوید: “صفحات وب نوار بارگیری ندارند؛ بنابراین، هنگامی که صفحه کند است، بازدید کننده نمی‌­داند تأخیر ۵۰۰ میلی ثانیه دیگر یا ۱۵ ثانیه دیگر طول خواهد کشید و یا اصلا شاید هرگز بارگیری نشود؛ دکمه برگشت برای کاربر نیز همان جاست!”

به همین دلیل، بارگیری‌­های سریع­‌تر می‌­توانند تعامل را افزایش دهد؛ مطالعه اثرات اقتصادی فارستر نشان داد که AMP منجر به افزایش ۱۰ درصدی ترافیک وب سایت می­‌شود و میزان زمان صرف شده در یک صفحه را دو برابر می­‌کند.

گوگل amp

این نکته را هم باید در نظر داشته باشید که کاربران اغلب با وارد شدن به بیشتر صفحات بازاریابی مقصد، با سرعت قابل قبولی روبه‌رو نمی‌شوند. بله درست است AMP کار خود را به خوبی انجام داده و کاربر را به یک صفحه­‌ای هدایت کرده، ولی صفحه هدف کند است! در واقع، گزارشات سرعت صفحه در سال ۲۰۱۹، نشان می‌دهد که ۸۵ درصد از صفحات باز شده، هنگام استفاده از اتصال اینترنت ۳G کندتر از توصیه گوگل، یعنی ۵ ثانیه یا کمتر بوده‌­اند. این باعث می‌شود Google AMP راهی مطمئن برای به دست آوردن یک برتری کلیدی در رقابت باشد. بعلاوه، به لطف سرعت آن، گوگل AMP به ویژه برای ارائه محتوا به کاربرانی که اتصالات اینترنتی کندی دارند، بسیار مفید واقع می‌شود؛ به خصوص در مناطقی با پوشش ضعیف موبایل یا شبکه‌­های عمومی ضعیف Wi-Fi و در جاهایی مثل فرودگاه‌­ها و کافی شاپ‌­ها این موضوع دیده می‌شود.

گوگل AMP همچنین می­‌تواند به  بهبود تلاش­‌های SEO شما کمک کند. چطور؟ روند برتری استوری­‌های گوگل روی دستگاه‌­های تلفن همراه، فقط از حافظه پنهان AMP برای نمایش مقالات استفاده می‌­کند. به علاوه، ضروری است که AMP  رتبه ۱ را در نتایج جستجوی تلفن همراه گوگل قرار دهد. بنابراین­، اگر می‌­خواهید در این چرخه رتبه و جایگاهی داشته باشید، بهتر است با گوگل AMP همراه شوید.

رتبه بندی نتایج جستجوی گوگل amp

اما اگر یک وب‌سایت نشردهنده نیستید و فقط یک کسب و کار آنلاین را می­‌چرخانید، باید چه کار کنید؟ گوگل AMP چگونه می‌­تواند به شما در پیشرفت تجارت الکترونیکی‌تان کمک کند؟

 

کاربرد گوگل AMP در تجارت الکترونیکی

اگر مردم هرگز محصولاتتان را نبینند، چه فرقی می­‌کند که محصولات شما چقدر عالی و خوب باشند؟! چون کاربران قبل از بارگیری کامل صفحه وب شما آن را پس می­‌زنند. در همان گزارش بازدید صفحه‌ای که از آن صحبت شد، مشخص شده است هنگامی که سایت­‌های کسب و کار الکترونیکی کند می­‌شوند، ۴۵  درصد احتمال خرید مردم کمتر می‌­شود و ۳۶.۸ درصد از مردم احتمال کمتری دارد که در آینده به آن صفحه برگردند؛ خب این خیلی بد است!

یکی از مشاوران تحلیلی گوگل می‌­گوید: “سرعت صفحه یکی از عوامل نادیده گرفته شده و در عین حال از فاکتورهای بسیار پر اهمیت در جلب توجه، حفظ مشتری و در نهایت از عوامل تبدیل بازدید کننده به مشتری است. اطمینان حاصل کنید از اینکه در حال افزایش سرعت صفحه یا کاهش تاخیر آن هستید؛ این موضوع می‌­تواند تفاوت بین عدم موفقیت و موفقیت شما باشد.”

به همین دلیل گوگل AMP می‌­تواند به شما در افزایش فروشتان کمک کند.

مشخص شده است که وب‌سایت­‌های تجارت الکترونیکی استفاده کننده از AMP، در مقایسه با وب‌سایت‌­هایی که از آن استفاده نمی­‌کنند، ۲۰ درصد افزایش در فروش را تجربه کرده‌­اند.

اگر قصد هدف قرار دادن جمعیتی جوان را دارید، سرعت بالای Google AMP برایتان بسیار مفید خواهد بود. طبق مطالعات صورت گرفته، امروزه نسل جوان و نوجوان ترجیح می­‌دهند از تلفن­‌های هوشمند برای خرید آنلاین استفاده کنند.

بیایید به  مثالی خاص از فروشگاه Merchology در Shopify نگاهی بیاندازیم. این ارائه دهنده برجسته پوشاک، با نام تجاری شرکت، به مشتریان این امکان را می­‌دهد تا آرم­‌های خاص خود را به پوشاک و هدایا اضافه کنند.

Merchology تأثیر گوگل AMP را آزمایش کرد و اثر بالا رفتن سرعت لود شدن صفحات کاملا مشخص شد. تبلیغاتی که کاربران را به صفحات AMP هدایت می‌­کرد، شاهد کاهش ۴.۸ درصدی در نرخ اتلافی و افزایش ۳۹ درصدی نرخ تغییر بود. همچنین کاربران به طور متوسط، ۱۹.۲ درصد محصولات بیشتری را دیدن می‌­کردند.

گوگل amp

یک مهندس ارشد بازاریابی در محدوده رسانه­‌های دیجیتال آژانس بازاریابی Merchology­، این موضوع را اینگونه توجیح کرد: وقتی به سرعت بارگذاری صفحه نگاه می­‌کنیم، این دستاورد در میزان فروش واقعاً جای تعجب ندارد؛ چون صفحات AMP  تقریباً از هر نظر از صفحات استاندارد مورد تجزیه و تحلیل ما بهتر عمل کرده‌اند.

 

نقاط ضعف گوگل AMP چیست؟

همان‌طور که همه شما می‌دانید­، هیچ چیز کامل مطلق نیست­ و طبیعتا چند نقطه ضعف هم در استفاده از گوگل AMP وجود دارد.

اول اینکه، وقتی صحبت از SEO (یکی از رایج ترین اصطلاحات دیجیتال مارکتینگ) می‌شود­ ، یک معامله جالب وجود دارد. پیش از این، ما گفته بودیم که چگونه بدون استفاده از گوگل AMP نمی‌­توانید رتبه ۱ را در نتایج جستجوی گوگل در دستگاه­‌های تلفن همراه داشته باشید. با این حال، صفحات گوگل AMP  در سرورهای حافظه پنهان گوگل AMP هستند. این بدان معناست که هرگونه دامنه یا بک لینکی که برای صفحات گوگل AMP خود ایجاد می­‌کنید به وب سایت واقعی شما منتقل نمی‌­شوند، بلکه فقط به Google می‌­روند. به گفته گوگل، در حال حاضر هیچ راه حل دقیقی برای حل این مسئله وجود ندارد.

اگرچه AMP با سرویس تجزیه و تحلیل گوگل ادغام می‌­شود و قابلیت ردیابی و دنبال کردن آن در حال ارتقاست، اما با این حال تعقیب کردن داده­‌ها از صفحات AMP هنوز محدود است. اما شاید مهمترین ضعف آن این باشد:

  • استفاده از گوگل AMP به معنای قربانی کردن عناصر زیادی در صفحات وب شما می‌باشد. گوگل AMP شامل همه چیز در مورد سرعت و کارایی است. در نتیجه، عناصر خلاق، محدود خواهند شد.

با این وجود، این موضوع می­‌تواند مثبت هم تلقی شود؛ زیرا به معنای ارائه تجربه‌­ای ساده و موثر برای کاربران است. به عبارت ساده‌تر، AMP می‌­تواند ردیابی و پیگیری را دشوار کند، به تلاش‌­های کلی SEO شما آسیب برساند و قدرت شما را برای کنترل بازدید کنندگان وب‌سایتتان از بین ببرد.

 

کلام آخر

در حال حاضر می­‌توانید از گوگل AMP برای ایجاد چهار نوع از محتوا استفاده کنید: صفحات وب، استوری‌­ها، تبلیغات و ایمیل. این فناوری با حذف کلیه اجزای غیر ضروری­، محدود کردن استفاده از اجزای کم سرعت مثل تصاویر حجیم و جاوا اسکریپت، به اجزای مختلف امکان بارگیری همزمان می­‌دهد (به جای اینکه نوبتی و پشت سر هم لود شوند). مزایای زیادی از بارگذاری سریع­تر محتوا حاصل می­‌شود؛ از جمله تجربه کاربری بهتر، تعامل بهتر و کم شدن نرخ گزاف گویی.

توجه داشته باشید که شاید در حال حاضر به گوگل AMP احتیاج نداشته باشید، اما سرعت اینترنت بیشتر و بیشتر خواهد شد. پس عاقلانه است که این موضوع را پشت گوش نیاندازید. نظر شما در مورد گوگل AMP چیست؟ آیا از آن استفاده می­‌کنید؟ نظرات و تجربیات خود را با ما و سایر کاربران انگیزه، در میان بگذارید.

در صورتی که می‌خواهید کسب و کار اینترنتی خود را رونق ببخشید، نیاز است که با روش‌های دیجیتال مارکتینگ نیز در سایت انگیزه آشنا شوید.

منبع oberlo
مطالب زیر را هم ببینید